数据电商-直通车关键词的分析

标准化操作，降低人的要求

【脑力活动-体力操作】

数据化运营，提高人的效率

【混乱思路-清晰逻辑】

可视化分析，减少人的思考

【复杂数据-简单呈现】

        广告投入在运营的过程中必不可少，但是如何让有限的钱发挥最大的价值这就是我们要思考的东西。

       ROI是一个很好的判定条件，但是除了这项指标我们还需要优化其他数据指标，让我们的付费更加有效。

       本工具主打的让运营知悉数据优化的标准，减少自己的思考更加高效的优化我们的推广计划。

        优化指标以“关键词”为例，优化的前提是需要知道计划的数据表现，比如每日花费、投产、加购成本等趋势。其次我们需要知道优化的标准，从效果出发的角度我们以花费为出发点高于50元/日的【以店铺实际情况为主，可使用的花费足够可以往上提升数值】花费以及ROI低于3【利用毛利率计算投产平衡点】的关键词优先优化。

        工具制定初衷：减少思考、提高效率和结果稳定性。人是感性的，每次的思考会有一些偏差 而工具不会；制定好标准就按规则呈现结果。

* 老规矩关键优化工具制作思路暂不介绍，提供ROI平衡点计算工具

一、页面介绍【数据非真实数据只做展示用】

区域1：TOP13宝贝的花费、产出、ROI汇总数据

区域2：日期选择器，可调整可视化最大日期

区域3：优化条件，ROI/花费的优化最低界限

区域4：近30天整体趋势数据

区域5：最近3天/7天数据环比

区域6：切片器：计划组选择区域

区域7：切片器：宝贝选择区域

区域8：近30天加购率趋势

区域9：切片器：关键词选择区域

区域10：近30天点击单价趋势

区域11：优化关键词提示及花费

区域12：近30天点击率趋势

区域13：切片器：日期选择区域针对区域11

二、数据源获取

2.1关键词数据源

万相台无界-报表-关键词报表-最近30天-分天

*注意勾选数据

2.2宝贝信息

说明：需要购买服务批量修改高级版

后台—服务—宝贝管理—批量导出宝贝-

信息勾选：ID、主图

三、使用规则

数据粘贴：在表格数据源B2开始粘贴

*数据导入完毕，记得刷新数据方可使用

*刷新数据之后若未出现可视化视图，请查看区域2日期是否选择正确

分析思路：

①观察top数据情况，做到心中有数据；

②选择分析节点，选定分析区域；

③制定优化标准【花费/ROI】,可根据付费占比跟毛利率制定标准；

④区域11会出现不符的关键词

数据电商-让运营更加简单