AI数字人:直播间的新势力，虚拟主播的商业前景如何?

随着AI技术的崛起，数字人虚拟主播正迅速成为直播间的新生力量。今年“6·18”电商大促期间，京东推出了一款名为“言犀虚拟主播”的产品。根据京东发布的“6.18”战报在活动开门红的前10分钟内，使用数字人直播的商家数量相较于去年的“双11”增长了近400%。

对于商家为何选择使用虚拟主播，速途研究院院长丁道师在接受《中国经营报》记者采访时表示，使用AI虚拟主播可以降低商家的投入成本。尤其对于中小公司而言，聘请一名真实主播需要付出高昂的成本。一个优秀的主播月薪往往超过万元，此外还需要额外支付坑位费而使用AI虚拟主播，其成本更可控且能帮助商家节约开支。对于需要大量产品播报且预算有限的商家来说，尝试使用AI虚拟主播是一个不错的选择。但至于效果如何，还需进一步观察和评估。

虚拟主播大行其道

最近，在抖音平台上，一个名为“百万商业观察”的虚拟主播账号吸引了记者的注意。这个账号不仅在发布视频，还与观众在直播间进行互动。当记者向其提问时，它甚至还进行了回复。截止到6月20日，该账号发布了4条视频并成功吸引了1397名粉丝

不仅如此，一些知名品牌如雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等也在尝试引入虚拟主播，为直播电商服务。这种趋势在“6·18”电商大促期间尤为明显，众多商家都选择使用虚拟主播进行直播。

丁道师指出，虚拟主播之所以成为热门话题主要是因为“6·18”期间很多地方都在使用虚拟主播进行直播。早在去年，山东临沂的一些直播基地就已经开始探索AI主播的运用。

与传统主播相比，AI数字人的优势在于可以长时间持续直播，进行不间断的信息播报，从而提升品牌曝光率。此外，AI数字人还大大减少了人工成本和运营费用。最重要的是，AI数字人不需要薪水，其人设也更加稳定，不会受到真人主播的影响。

然而，虚拟主播的效果还需进一步观察和评估。尽管它们具有上述优势，但与真实主播的互动和情感交流仍然是虚拟主播难以替代的。

虚拟偶像:技术驱动下的新势力

自“初音未来”横空出世以来，全球已有6亿粉丝和百亿日元身价的虚拟歌手。而在国内，随着技术的快速发展，虚拟偶像市场也呈现出爆炸性增长。2020年，中国的虚拟人产业开始崭露头角，而到了2021年，虚拟歌手洛天依登上了春节联欢晚会的舞台，进一步提升了虚拟偶像的知名度和影响力。

在B站(哗哩哗哩)，截至2021年8月，已有3.6万多名虚拟主播。尽管一半以上的虚拟主播月收入为0，但前120名的虚拟主播却占据了九成以上的收入。这意味着，仅0.3%的头部用户占据了市场的大部分份额。

随着Chatgpt的火爆，AI数字主播成为创业热点。近日，记者在朋友圈看到一位从事AI数字主播的创业者发布的广告:“全新AI数字人克隆系统，助力各行各业降本增效。三分钟克隆一个数字人，真人配音，全自动执行，百余种风格任君挑选......”尽管这位创业者发布的虚拟主播案例在视频播报时口型有些对不上，看起来像假人，效果不尽如人意。

在去年的“全球1024开发者节”上，科大讯飞董事长刘庆峰透露，通过科大讯飞的技术，只需5分钟即可生成一个虚拟主播。这一技术的出现无疑为虚拟偶像产业注入了新的活力，未来的发展潜力值得期待。

数字人主播:未来直播带货的新趋势

随着AI技术的不断进步，数字人主播正逐渐成为直播带货的新宠。这些数字人主播可以根据商家的需求，自由选择形象、风格，进行24小时不间断的直播带货。更令人惊讶的是，定制一个AI数字人主播的每月成本最低仅需数百元。

硅基智能创始人司马华鹏为我们展示了这样一组数据:他们已经成功生产了近150万个数字人，并与30万余家商家、4万余个电商带货直播间达成了合作。甚至许多拥有百万粉丝的大V也与他们有着紧密的合作

张扬提到，AI数字人的应用行业正在不断扩大，不仅在政府、电商、金融等领域得到了广泛应用，还在银行业、证券、保险等金融机构中获得了重点采购计划。随着技术的进步和应用范围的扩大，我们有理由相信，数字人主播将成为未来直播带货市场的主导力量。

关于AI数字人是否会取代真实主播的问题，专家们给出了不同的看法。

丁道师认为，虽然AI数字人有可能取代大部分主播和创作者，但在现阶段，它们更多地是起到辅助和灵感扩大的作用，而不是完全取代真实主播。张扬也指出，当前AI数字人市场处于泡沫期后的低谷期，但预计未来2-3年，随着A数字人价值的不断提升，其渗透率将持续提高。

政策和技术是推动AI数字人直播发展的两大驱动力。政策方面，以《北京市促进数字人产业创新发展行动计划(2022-2025年)》为代表的政策文件对数字人产业提出了明确的发展要求。技术方面，随着大模型的不断发展，将进一步消除数字人在直播行业的障碍，提高其互动准确度。