TikTok居然要让AI网红直播带货？有消息称TikTok正在开发“虚拟网红”！
我们可以看到，人工智能正在渗透到我们生活的方方面面，而未来，在TikTok上商家或许可以有新的选择。
最新消息称，TikTok正在开发“虚拟网红”，这些虚拟网红与真人KOL一样，不仅能帮助品牌进行直播带货，还能作为数字内容创作者在品牌日常营销视频中出镜。
据报道，这一功能目前仍处于开发阶段，可以根据广告商的要求生成视频广告脚本，以及虚拟网红在视频中的形象。此外，TikTok Shop卖家也可以利用虚拟主播来推广产品，这意味着在TikTok上进行宣传的卖家将拥有更多的选择空间。
与真人主播相比，虚拟形象的优点在于不会感到疲劳，可以实现一天24小时不间断直播。延长直播时间对提升销售额也有一定帮助。然而，AI直播毕竟还是一个新鲜事物，海外消费者是否能接受这一形象尚不确定。此外，也有部分人认为虚拟网红的销售转化率会比真人更低。因此，这种模式能否成功实施还有待观察。
对国内消费者来说，虚拟网红并不是一个全新的概念。去年，许多AI网红的形象已经出现在公众视野中，并受到了广泛关注。目前，在抖音上也有不少AI博主，他们也积极进行着直播带货活动。显然，在数字化浪潮的推动下，虚拟人带货的风已经吹到了海外。
许多卖家可能已经注意到，人工智能技术在跨境电商领域的应用正变得越来越广泛。
根据麦肯锡发布的一份报告，预计未来几年，人工智能将为电商行业带来额外20%的收入。此外，IHL Group也发布了一份报告，预测到2029年，人工智能将为北美零售商带来超过1.5万亿美元的增长，其中包括亚马逊、沃尔玛等零售巨头。
实际上，TikTok此前已经测试了一款应用内聊天机器人“Tako”。当用户点击时，他们可以向Tako提出关于视频的各种问题，用户还可以要求Tako推荐特定主题的视频。机器人会回复一个包含视频名称、作者和主题的结果列表，点击视频的缩略图就能跳转到内容。
据知情人士透露，自从OpenAI推出Sora视频生成器以来，字节跳动便在尝试招聘更多的AI视频生成研究人员，希望能加快开发自己的文本到视频工具的努力，这表明了他们在发展AI技术方面的决心。
值得一提的是，不久前，亚马逊宣布对AI初创公司Anthropic进行了27.5亿美元的追加投资。这次投资不仅加强了与Anthropic的合作关系，也是为了让亚马逊在AI领域占据更有利的地位。
巨头们做出一致的决定，也反映出“AI+电商”确实有着不错的发展前景。然而，必须注意，尽管AI技术展现出了许多机会和潜力，许多公司在使用AI工具时仍保持谨慎态度，因为目前并不清楚它是否真的能为自己带来价值。
关于TikTok正在开发“虚拟网红”的消息，有人猜测这可能会抢走真人创作者的工作机会，毕竟AI能够满足全天不间断直播。然而，目前TikTok并没有提供进一步的细节，这只是一种猜想。
可以肯定的是，随着AI技术的成熟，会有越来越多的电商平台使用这一技术，但更好的情况是将它作为人类创作者的补充。毕竟，真人主播具有与消费者之间更加灵活的沟通交流，这是真人主播的优势，也是AI技术很难打破的一大壁垒。
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