又一个美妆带货网红被禁！

文/一诺

今日，#网红王红权星被各社交平台封禁#冲上微博热搜榜第二，同时热搜上还出现了多个与之相关的话题。一时间，关于这位百万粉丝网红被禁原因众说纷纭。

据青眼号外了解，今年一季度，王红权星在抖音、小红书两大主要平台带货GMV超1亿，还一度冲上小红书带货榜第二名。

不仅仅是王红权星，近期各大平台掀起“清朗行动”，多个网红被封号，一场针对直播生态的整治行动正在大举进行。

“身上没8位数不出门”“在北京拥有7套豪华住宅”“酷爱大牌包包”“拥有种类繁多的帝王级绿翡翠珠宝”“频繁出入奢侈品牌活动”……90后的王红权星，在2022年9月时，其抖音账号粉丝才破百万，却依靠展示奢华生活方式，粉丝数量随之迅速增加了一个数量级。

▍王红权星

据青眼号外了解，王红权星在被平台禁封前，主要活跃于抖音和小红书，分别积累了430余万粉丝和116余万粉丝，粉丝总数超500万。

在积累了人气后，王红权星也与多数网红一样进军直播带货，还将商业版图拓展到奢侈品二手店。据了解，今年3月，位于北京大望路附近的奢侈品二手店“权星汇”开业，彼时不少明星艺人送上祝福，吸引了不少关注。

此外，王红权星还关联了保定低语皮具制造有限公司、北京权星珠宝有限公司、重庆星盛权文化发展有限公司3家公司，这些公司主要涉及珠宝、皮具、文化等领域。

可惜好景不长，据多家媒体报道，王红权星抖音、小红书等社交账号均已被禁封，查无此人。除此之外，王红权星的微博账号显示该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》相关规定，现已无法查看。

今天，有关王红权星的多个词条迅速冲上微博热搜，引发不少讨论，部分曾与之交好的博主也删掉了与他相关的视频内容。截止发稿，#网红王红权星被各社交平台封禁#话题已经引发2亿阅读。

▍截自微博

对于王红权星被禁封的理由，各方说法不一，流传最广的是“炫富传导不良价值观”。据了解，除王红权星外，柏公子、鲍鱼家姐这一类靠“炫富”走红的博主也均被封号。

4月23日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，整治重点“违背公序良俗制造人设”一条中即包括迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流。

5月中旬，腾讯、抖音、快手、微博、b站、小红书等平台也发布了不良价值导向内容专项治理公告，针对近期网络上出现的“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题，各平台从严打击，倡导理性、文明的消费观和价值观。

青眼号外调查了解，王红权星社交账号已有两个多月没有更新，这或说明禁封早已有之。同时，其在抖音最后一次直播停留在3月30日，小红书的最后一次直播是3月31日。

从时间上来判断，上述各大平台公告明显晚于王红权星账号被封的时间，且其他某些靠“炫富”人设走红的博主账号仍是正常状态。因此，也有人猜测背后可能涉及了更深层次的问题。对此，青眼号外尝试联系平台方以了解情况，截止发稿未获回复。

尽管，王红权星营造出珠宝、奢侈品爱好者的人设，但从直播带货选品来看，化妆品比重非常高。

据千瓜数据平台显示，一直到被平台禁封前的3月份，王红权星3月13日直播场曾位列小红书带货直播榜第二，且这场直播仅上架17个商品，护肤占比88%以上，预估销售额2200万+，对比第一名章小蕙的客单价高出200元。

据青眼号外进一步了解，今年1月至3月，王红权星共在小红书直播6场，除了两场直播是以箱包为主，其余场次均为护肤、个护家清等。而结合上述排名，王红权星一定程度上称得上小红书直播带货“美妆一哥”。

王红权星在抖音的直播选品也是如此，按今年一季度来看，美妆品类占比83%以上，不乏娇兰、奥伦纳素、卡诗等国际美妆品牌。

▍截自千瓜数据平台

数据显示，今年一季度，王红权星抖音直播带货GMV 7500万-1亿，小红书带货GMV约5000万。对于他这样一个粉丝体量的博主来说，成绩可圈可点。

同时青眼号外也注意到，虽然王红权星账号已被禁，但在抖音上也仍然有不少美妆产品的商品链接前标注“王红权星专属”。对此，青眼号外也咨询了部分品牌客服是否会考虑更改商品标题，删掉王红权星字样，其中一个表示“未收到通知”，另一品牌客服则称“后续会改进，已经反馈。”

目前，王红权星是被暂时性封号还是可能面临雪藏、封杀，尚未可知。但在某资深人士看来，即使复出，如果继续投机取巧、急功近利，唯“流量至上”的炒作都不会长久。

值得一提的是，今年4月，中国网络视听节目服务协会联合抖音、快手、视频号、B站、小红书等8个平台方以及全国27个MCN机构发起了“加强行业自律 打造健康生态倡议书”，共提出了五点倡议，以推动行业自律。

发起倡议的原因，与今年来接连出现个别MCN机构为博取流量炮制虚假内容、传播网络谣言、恶意欺骗网民的问题，造成恶劣影响，不无关系。

在此背景下，加上品牌自播比例不断提升，减少了对达播的依赖，头部主播们如李佳琦、疯狂小杨哥、辛巴，这三位分别代表淘系、抖音和快手的头部主播，都在有意识的减少本人带货场次，培育助手主播团，属于头部主播“躺赚”的时代似乎已经告一段落。

对美妆品牌而言，面对流量“贵”、平台“卷”、达播“亏”的现实情况，也在重新审视直播之于品牌长期发展的机会，不再只是将直播当成短线操作。

多位业内人士对青眼号外表达了类似观点。有行业人士认为，品牌的核心能力绝对不在于绑定了哪个博主，走捷径的短视行为终究无法带来持久的利益，“好产品+好体验+好内容”是相辅相成的。

同样对于主播而言，倘若采取不正当的手段来吸引关注和流量，试图通过“偏门”获得成功，这样的路径最终只会导向一个更加窄的“窄门”。